本文起首：时期周报 作家：谢斯临

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苹果（AAPL.NASDAQ）再次遴荐了一个立场迥异的交班东说念主。

当地时辰4月20日，苹果持重秘书蒂姆·库克将于9月1日卸任CEO，转任董事会现实董事长；现任硬件工程高档副总裁约翰·特努斯将接掌帅印，成为苹果继乔布斯、库克之后的第三位持重CEO。

与财务和运营连接出身的库克不同，特努斯是一位居品出身的苹果高管。1975年出身的他，毕业于宾夕法尼亚大学机械工程专科，加入苹果前曾在一家VR头显公司担任机械工程师。2001年，特努斯加入苹果，2013年升任苹果硬件工程副总裁，2021年参加高管团队，出任硬件工程高档副总裁。

任职苹果期间，特努斯实在负责过全品类居品的硬件研发责任，主导推出iPad、AirPods等全新址品线，同期迭代优化历代iPhone、Mac、Apple Watch等中枢居品。

库克将特努斯称为一位了得的工程师和想想家。库克指出，特努斯在曩昔25年里，用功于打造用户喜爱的苹果居品，疑望每一个细节，专注于每一个让居品变得更玄机、更果敢、更绚烂、更有益旨的可能。“他是这个职位的最好东说念主选。”库克说。

从这个角度看，比起库克，特努斯更像对居品细节有着严苛追求的乔布斯。这好像恰是苹果遴荐他的原因。

阿拉巴马东说念主库克：阅历写满供应链优化

15年前，乔布斯因癌症物化，垂危之际将苹果帝国的权杖交给库克。他其时敬重的是库克渊博的运营能力——彼时的苹果已有了了的居品线洽商和最初的用户体验，正需要有东说念主沿着这条说念路走下去并将其作念到极致。

库克恰是最好东说念主选——这个阅历里全是供应链优化故事的阿拉巴马东说念主。库克以严慎的计谋教唆着苹果穿越行业周期、稳步推广，公司年营收从2011财年的1080亿好意思元增至2025财年的4160亿好意思元，增长近三倍。期间，苹果人人业务疆域大幅推广，业务袒护超200个国度及地区，人人线下零卖店数目打破500家，苹果职工畛域新增超10万东说念主，人人培植活跃装机量打破25亿台。

更蹙迫的是，库克还凭借着老练的供应链连接能力，将苹果打变成为寰宇上最收货、市值最高的科技公司之一。

上任以来，库克把每年景本开销（地皮、工场和坐褥培植）普及到上百亿好意思元。这部分资金实在齐花在苹果参与研发的坐褥培植上，再提供给结合的零部件供应商。通过这一花样，苹果得以掌控其他厂商十足无法遐想的先进坐褥本领，以及极高的利润率。

财报数据暴露，苹果2025财年净利润率达到了惊东说念主的26.91%。相比之下，华为2025年的净利润率惟有7.7%，小米惟有8.57%。哪怕将视角从3C硬件制造转向其他糜掷，苹果的净利润率也仅仅稍低于爱马仕的28.27%，高于路易威登母公司LVMH的13.46%。

同期，在库克任期内，苹果的市值也捏续增长。限制当地时辰4月20日收盘，苹果报价每股273.05好意思元，总市值杰出4.01万亿好意思元。而在2011年，库克接任苹果CEO时，苹果市值约3500亿好意思元。

仅仅在推出新品方面，库克昭彰不如他的前任：被视为居品天才的竣工目的者乔布斯。自1997年记忆苹果之后，乔布斯分袂在2001年推出iPod，2007年发布iPhone，2010年推出iPad。这些居品不仅奠定了苹果本日的地位，更界说了一个移动智能的时期。

相比之下，库克任期内，苹果的硬件翻新更多靠的是迭代。除了销量捏续低迷的Vision Pro之外，苹果推出的上一个打算平台如故2014年发布的Apple Watch，而这一居品的主导者也不是库克，而是苹果前任首席遐想师乔纳森·艾维。除此除外，库克治下苹果最大、最收效的翻新址品只剩下苹果生态里的一款耳机配件：AirPods。

对“居品为王”阶梯的遵从

在居品形态通晓的年代，这种在居品上的守成莫得什么问题。但在AI重写一切末端的时期，苹果要是连接平常，最终只会过期于时期。

事实上，在AI的战场上，苹果如故过期了。看成诳骗最为平常的智能末端，手机自己就有极强的AI接入上风。与此同期，苹果亦然人人为数未几的能够在芯片、操作系统乃至底层模子能力上均全栈自研的硬件厂商，这亦然其他竞争敌手难以比较的竞争上风。

关连词，当微软、谷歌、亚马逊、Meta齐在AI上砸下几百上千亿好意思元的时候，苹果基本上是个旁不雅者。Apple Intelligence的发扬永久未及预期，致使Siri的大版块升级临了不得不交给谷歌Gemini托底。

在这种情况下，何如弥补自身在模子层上的颓势，同期探索出硬件与AI深度和会的全新旅途，如故成为苹果必须直面的问题。这不仅是一个模子问题，更是一个工程问题。而这好像恰是特努斯上位的原因。

在互联网分析师丁说念师看来，遴荐特努斯，实质是苹果对“居品为王”阶梯的遵从。而特努斯濒临的中枢挑战，是为苹果找到新的增长弧线。如今人人智高手机行业增长早已见顶，iPhone的增漫空间捏续收窄；此前苹果砍掉了汽车表情，东说念主工智能业务的进展也不足预期。

“何如搭建一套能带动苹果下一轮增长的新业务体系，打破现存的增长天花板星空app，是特努斯接下来最迤逦的课题，亦然决定苹果异日十年走向的中枢问题。”丁说念师说。