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作家：武占国，裁剪：赵元，题图来自：AI 生成

凌晨少量三十分，胡志明市的大部分住户早已入睡，19 岁的女孩儿 Thanh Linh 和 2000 网友正在 TikTok 的一个直播间围不雅撕盲袋举止，她买了 10 个盲袋，她恭候着店主念完名字，病笃地想翻开望望我方获得了什么礼物。

在越南，这样的直播间在网上很火，尤其是在 9 月出现了爆发式增长，像盲袋这样的潮玩产物频频卖断货，这些商品大多来自中国。

Metric 的数据显现，第三季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop 五大电商平台上 539 家盲袋和福袋商店的总收入跳跃 46 亿越南盾，16.8 万件商品结束录用。

泡泡玛特看成中国最大的潮玩品牌，已在越南 Shopee、Lazada 通畅了线上旗舰店，同期在 TikTok 上进行直播带货。

其他潮玩品牌名创优品、52Toys、ToyCity 也王人在越南各个电商平台开了线上店，同期也王人在加快布局线下门店。

各种迹象标明，越南正成为中国潮玩出海的下一个增长高地。

一、越南潮玩爆火，80% 以上来自中国

潮玩在越南流行，是从本年年中开动的。

在 TikTok 的直播间，年青东谈主热衷潮玩儿商品，从价钱几万到十几万越南盾（几元到十几元东谈主民币）的低廉盲袋到几十万到几百万越南盾（几十元到几百元东谈主民币）的盲盒，纷繁遭到了热抢。

在越南刷 TikTok 直播，每 3~4 场直播就有一个直播卖"盲袋"。TikTok Shop 上的卖家 Thanh Phong 默示：" 10 名顾主中，有 5 名要撕盲袋，‘盲袋’产物占他上个月直播收入的 50%，远远跳跃家居用品和服装。"

咱们从越南腹地媒体的报谈中，不错看到年青东谈主对盲袋有多关爱。Anh Dao 是一位 26 岁女生，她最近每天晚上王人会在 TikTok 上看直播撕盲袋，她说"一开动看到玩家买了几个‘盲袋’，却赢了 20 个、30 个玩物，我就很兴趣，神不知，鬼不觉就‘上瘾’了，每晚要花约 30 万至 40 万越南盾（85 元 ~113 元东谈主民币）在直播中购买‘盲袋’。"

24 岁的男生 Thanh Dung 开端仅仅花 79000 越南盾（约 22 元东谈主民币）买盲袋，然后在直播间听到主播喊到我方名字时，又多买了 15 个盲袋。

盲袋大多价钱相比低廉，盲盒会相比贵，又名狂热的保藏者近两年花了近 3.5 亿越南盾（近 10 万元东谈主民币），购买了数千个盲盒。

VnExpress 走访数据显现，往常三个月里的越南，Facebook 酬酢收集出现了跳跃 50 个"盲袋"协会和团体，平均会员数 5 万至 30 万，TikTok 上话题标签" #túimù（盲袋）"稀有百个视频和直播会话，主如果交换信息或者买卖信息。

越南潮玩的火热，中国品牌当然不会错过。泡泡玛特在越南的 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等几大电商平台线上店接踵开业。

第二季度，在 TikTok Shop 上，泡泡玛特 43 家商店卖了 14.5 万件与 LABUBU 操办商品，总收入跳跃 30 亿越南盾（约 85 万东谈主民币），与第一季度比起来增长了 2.8%；Shopee 和 Lazada 的 116 家商店共售出粗陋 1.95 万件 LABUBU 操办产物，收入 22 亿越南盾（约 62 万东谈主民币），上升 278%。

名创优品、52Toys、ToyCity 等潮玩品牌已在电商平台 Shopee 开了店，还有年青东谈主聚积的 TikTok Shop、B2C 平台 Tiki、阿里巴巴旗下 Lazada、越南第二大电商平台 Sendo，也在加快布局。

越南深广白牌潮玩产物进货渠谈王人来自中国，如通过淘宝、阿里巴巴等线上渠谈，以及径直到中国采购。说明行家潮玩市集的趋势数据显现，越南从中国入口的盲盒数目占到 80％以上，市集预期年增长率为 4.57%（CAGR 2024~2029）。

中国企业在越南的线下渠谈也在推广。

此前，泡泡玛特在越南仅仅通过玩物店等渠谈销售，当今开动加快在越南的推广，已有三家店开业。

此外，名创优品三丽鸥东谈主物主题店也于 9 月 1 日在越南胡志明市开业，是东南亚第二家此类店铺。

二、为什么盲盒在越南这样火

潮玩顾名想义是潮水玩物，也称为艺术玩物，主要购买者不是儿童，而是 15 岁 ~34 岁年青东谈主。2010 年前后，潮水玩物开动流行起来，尤其 2015 年以盲盒模式推出的潮玩大火。

2021 年之后，中国盲盒企业开动加快出海秩序，东南亚成为要点。而盲盒、盲袋等产物在越南大火不是莫得原因的：

第一，越南东谈主口破亿，年青东谈主口占比大。

落幕 2023 年底，越南统计局数据显现越南东谈主口已达 1.003 亿，是全国上第十五个东谈主口破亿的国度，其中适龄工作东谈主口（15~64 岁）占比近 70%，越南是一个特别年青的国度，日本的适龄工作东谈主口是 59%。

2021 年，越南有一半东谈主口处于 35 岁以下，15~24 岁的东谈主口占比为 21.1%，达到历史最高。总体越南的女性东谈主口占比更多达 50.1%，女性又是潮玩的主要消耗者。

第二，越南经济处于高速发延期，东谈主均 GDP 在东南亚国度排第六，按购买力平价排第三，有了购买力，也就有购买潮玩的消耗后劲。

落幕 2023 年，越南东谈主均 GDP 为 4284 好意思元，在东南亚排第六。按购买力平价预备，越南东谈主均 GDP1.44 万好意思元，位居东南亚第三，仅次于印尼（4.4 万亿好意思元）和泰国（1.6 万亿好意思元）。

第三，越南与中国的消耗民风和偏好雷同，华东谈主多、文化差距相对较小。

现时，在越南有 80 万傍边华东谈主，他们大部分居住在胡志明市，华东谈主东谈主口诚然只占胡志明东谈主口的 6%，但经济实力较强，有机构预估大略占据了胡志明市 30% 的经济比例。同期越南自古受到中国文化的影响，这些王人成为盲盒文化传播的基础。

第四，中国潮玩品牌聚积在越南加快开垦市集，并进行相反化营销，导致短期出现潮玩产物供不应求。

比如名创优品的三丽鸥主题店，借重著名 IP Hello Kitty 等形象翻开市集。三丽鸥主题店的盲盒是主要卖品，其他还包括前卫配饰、香薰产物、塑料杯等。名创优品在"盲盒 +IP "战术下，创立孤立潮玩品牌 TOP TOY 系列，在泰国盲盒销售占比总事迹达 6%。

除了推出相反化 IP，营销也在迟缓腹地化，纠合品牌想象作风和特点的产物 IP，与当地 kol 红东谈主互助，扩大品牌和产物的影响力。

三、有两点风险不行漠视

越南潮玩火爆，是一个极具后劲的市集，但也存在着较多的不信服性挑战和风险。

开端是宗教习俗挑战。

东南亚列国宗教习俗情况各不探讨，越南是多民族多宗教的国度，可能会碰到相宜当地习俗宗教的问题。比如有企业在马来西亚的实体店中必须提供祷告室，以尊重伊斯兰教徒的习俗，访佛这样的为了相宜不同习俗、宗教的步履会产生出奇的不定性本钱，在越南也可能会碰到访佛的问题。

其次是政策风险。

中国盲盒流行起来的技巧也出现了一些乱象，自后通过出台盲盒新规范例了盲盒市集的发展，其中包括"盲盒预备者不得以盲盒款式从事或者变相从事赌博举止"，在营销方面"盲盒预备者不得对抽盒按序、抽取概率、销售景色、商品性量等作无理或者引东谈主诬蔑的生意宣传，愚弄、误导消耗者"等。

现时，也有越南媒体给这波盲袋、盲盒飞腾背后泼了一些冷水，不外关注的王人是小问题，比如深广盲袋包装塑料袋混浊环境、保藏品莫得实用价值，以及盲盒、盲袋束缚加价等。

改日越南政策监管会不会变严，会不会出台访佛中国的谢却赌博、炒作等监管措施，是悬在潮玩品牌头上的达摩克利斯之剑。

这些王人给中国潮玩品牌出海越南增多了一些不信服性星空体育官方登录。